| □ 胡立彪
美國《福布斯》雜志最近刊發了一篇題為《中國品牌爭取全球金牌》的文章，較為客觀地對中國本土品牌借北京奧運這塊跳板邁向世界所做出的努力，給予了很高的評價。文章認為，包括聯想、李寧等在內的中國本土品牌正將北京奧運會當做走出國門的催化劑，他們正在向13億中國人之外的53億人推銷自己的產品，其中有些還是第一次進入全球觀眾的眼簾。
其實，把北京奧運會當做走出國門、邁向世界的跳板，中國的許多品牌早在幾年前就開始做準備，并已經打下非常好的基礎了。由于有兩個鄰國———日本和韓國因成功舉辦奧運會而各自成就了一批至今仍風光無限的世界級品牌這樣的先例，以這些品牌為參考，中國品牌自然會比國外媒體對奧運商機的理解更為深刻直觀。他們知道，早已成為經濟學術語的“奧運經濟”，不僅僅只是“注意力經濟”（“眼球經濟”），更是一種“品牌經濟”，只要運作好，并借助本國經濟社會發展產生的強大推動力量，一批品牌必將脫穎而出。
人們看到，聯想作為中國首家“國際奧委會全球合作伙伴”，通過北京奧運舉辦前的3年品牌營銷，其在中國市場上的知名度上升了15個百分點，美譽度上升了19個百分點，在英國、澳大利亞等海外市場的品牌知名度和美譽度也同樣大幅提升；作為北京奧運會贊助商之一，同時也作為奧運史上第一個白色家電贊助商，海爾不僅把其生產的31個大類6萬多件產品放進了北京奧運會37個奧運比賽場館，而且還巧妙對接北京奧運會主題“同一個世界，同一個夢想”，推出“一個世界一個家”、“2008 我們是奧運的主人”等奧運主題營銷計劃，贏得了市場廣泛好評，其國際知名度進一步提升；在國際上擁有“中國的形象使者”美譽的青島啤酒，此次借助與北京奧運口號具有極高關聯度的“激情成就夢想”等“激情系列”品牌營銷策略，獲得了超越預期的國際性影響。今年初，青島啤酒再度入選英國《金融時報》評選的“中國十大世界級品牌”，且在“品牌價值”、“優質品牌”、“產品與服務”、“品牌價值海外榜”等4個單項排名中，均居首位。
當然，借助奧運跳板實現向世界市場的跨越，中國品牌僅憑奧運營銷這種宣傳手段，顯然還不足以獲得起跳的支撐力量，質量功夫必須做足、做實才行。這一點，我們的中國品牌都認識到了，也扎扎實實地做到了。這從獲得北京奧運會牛奶制品贊助商資格的內蒙古伊利集團身上得到了顯明的體現。據悉，在質量管控方面，伊利在行業內至今還保持著3個紀錄：起步最早，時間最長，投入力量最大。而且伊利還是行業內第一個提出產品100%安全和100%健康目標的企業。為了把產品質量做到最好，伊利在生產過程中建立起了一個全過程、全方位、全人員的“三全質量管理體系”，在這個體系的管理下，伊利采用了世界最先進的質量檢測設備，堅持用國際上最嚴格的檢測標準進行原奶檢驗，并且，在嚴格控制生產全程的同時，對供應鏈中包括奶農、牧場、奶站、供應商、加工廠、經銷商、服務商在內的所有環節進行監控，以確保產品從源頭到終端的全程安全。
事實上，所有與奧運結緣的中國企業，都像伊利一樣經歷了一次從質量保證、企業管理、核心創新方面進行升級的“小型工業革命”，而這樣的“革命”恰恰是中國企業從結緣奧運這一歷史機遇中獲得的最大裨益。不過，結緣奧運，絕對不是提升品牌形象的唯一路徑，企業也絕對不會因為和奧運攜手而一蹴而就躋身國際一流的行列。有一個很重要的問題一定要解決好，即通過奧運真正打造出民族品牌的核心競爭力，無論從文化層面還是從企業產品層面，必須把它們做到位，并且還要做得出眾、長久。
北京奧運已經為我們的企業準備好了一塊堅實有力的跳板，而我們的企業也已經堅實有力地踏上去了，我們有理由相信，這一跳，一定可以演繹中國跳水隊健兒們的完美身姿，為中國品牌爭取一枚全球金牌。《中國質量報》 |
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