這是一個隨奧運會而誕生的全新地標 這是一道超級財富俱樂部會員漫步的金色長廊 這是一條匯聚了國際著名品牌企業的星光大道 這是僅留給少數頂尖合作者的鉆石地帶 這是與鳥巢和水立方遙相呼應的另一個主賽場星光大道金牌閃耀 ——奧運合作伙伴品牌展示區見聞 □ 本報記者 王從軍 文/攝 沿國家游泳中心西側路向北，進8號安檢門進入北京奧林匹克公園，走不太遠，就來到了天辰東路。 15個奧運合作伙伴在這條縱貫南北的中軸大路兩邊，建立了造型各異的主題展館，如同15枚巨大的金牌。它們沿南北方向排開上千米，形成公園里一道亮麗的彩虹，與不遠處國際廣播中心和奧林匹克主新聞中心等建筑拼組成為人們視野里的特殊景觀。每座房子都獨具光澤，它們用建筑的語言和曲線，在奧運五環背景下為企業發布品牌宣言。在第29屆奧運會盛大開幕的前夜，在世界各國和地區運動員方陣即將出發走向賽場之前，跨國公司的方陣已率先啟動，各家展館陸續開館，向參觀者敞開大門。觀眾在奧運村不僅能看到運動員的表演，更有企業品牌文化的展示。各個展館里，一派熱烈的場面，奧委會代表與各位CEO們擁抱握手。總部在歐美和中國本土的優秀企業、國際商界的名流們，在這千載難逢的時刻，正把品牌戰略推向最高境界。奧運舞臺上世界級的品牌競賽已經開始，為了奧運、為了企業，為了迎接那億萬人歡呼的壯麗時刻，這里早已是不眠夜。 夜幕降臨，在天辰東路北段路西，大眾汽車集團奧林匹克主題館在8月6日晚上拉開序幕———此時，足足5000輛大眾汽車正為奧運奔馳著。這座由德國工程師建造的主題館占地2000平方米，是15個奧運合作伙伴主題館中唯一的一個開放式展區。它以“過去、現在、未來”為主題，以時間為順序，圍繞3個主線展示了大眾汽車獨特的理念和對中國的貢獻。展館獨特的設計體現了輕松、自由、休閑與展示的多重功能。圍繞汽車、中國、奧運會三大話題，主題館利用多媒體、高科技、互動性的手段展示大眾汽車集團旗下各品牌產品，參觀者還可以親手觸摸自1984年洛杉磯奧運會到2008年北京奧運會的火炬，感受從輝煌過去、動感現在到激情未來的演變。 大眾汽車主展區位于鳥巢之邊、水立方之畔，它的很多設計也貫穿了與之相關的主題，其中展館北側的7面玻璃水幕墻，可利用水流自然調節空氣溫度，有效抵御北京8月的高溫，同時也構成了展區的出入口，無論人們從哪里進入，都可直接到達展館內部，同時與運動的主題也遙相呼應。展示區域上方的媒體墻由長78米、高約3米的LED屏幕和9塊可移動的LED屏幕共同組成，所有參觀的觀眾都可以隨時了解實時的奧運賽況。此外，展示區還準備了精彩的影片播放。而每天超過10場的由飛行藝術家進行的精彩空中現場表演也是觀眾們不容錯過的奧運一景。 掌聲中，大眾汽車集團（中國）總裁兼CEO范安德博士面對觀眾在講話：“萬眾矚目的北京奧運會開幕式即將在鳥巢舉行。大眾汽車非常榮幸能在奧林匹克公園，能在距離奧運圣火最近的地方將自己的展示館向公眾開放。作為北京奧運會汽車合作伙伴，從2004年開始，大眾汽車就一直努力實踐對北京奧運會的承諾，鼎力支持北京舉辦一屆‘有特色、高水平’的奧運盛會。在奧運期間，歡迎來自世界各地的朋友們到大眾汽車集團奧林匹克主題館來參觀。” 展館里，聚光燈對準了展區中央，那里陳列著一把傳統加油槍與一把稻草加油槍，它們鮮明的對比效果令所有的觀眾能體會到這其中飽含的綠色渴望———那把稻草加油槍代表了大眾汽車利用稻草等有機廢料制造出的SunFuel陽光燃料，這是節約型生活的象征。 8月4日，薄霧飄飄，對國際奧委會主席羅格先生來講仍是忙碌的日子。他在各品牌展館間穿梭：這邊，為歐米茄展館揭了幕，主持了運動員大派對活動；中午前，羅格先生來到了GE創想中心，和GE公司的首腦、北京奧組委代表等共同啟動了象征開館的水瀑布按鈕。這是一座由法國的Auditoire公司設計、面積達1500平方米的二層展廳，旨在展示GE運用在北京2008年奧運會基礎設施建設方面的創新技術。整個創想中心以中國的五行金、木、水、火、土為主題，還有一個可容納150多名來賓的中庭和一個戶外瀑布，為觀眾提供自助式互動體驗。公司負責人介紹，2000多年以前，中國古人提出了五行作為事物之間相互聯系的代表，其中水滅火、火煉金、金伐木、木固土、土擋水，構成一個和諧而又相互依賴的循環，使得人們能夠融入周圍的環境并繁榮發展。如今，在世界各國齊聚北京參加全球規模最大的體育盛會之際，GE的技術為北京提供的基礎設施，將機場、公路、地鐵、大廈和體育場館連為一體，延續和闡釋了五行相生的古訓。GE與奧林匹克的合作始自2005年1月，并將一直延續到2012年倫敦奧運會。此外，很多人還不知道，GE公司旗下的美國全國廣播公司(NBC Universal)是奧運會在美國的唯一電視轉播機構和媒體合作伙伴，合作合同目前已延續到2012年。 與GE展示中心相距不遠的強生奧運展示中心被綠竹掩映。在8月6日開館這天，它的主人用這樣的話做著自我介紹：“強生奧運展示中心將為您帶來前所未有的互動體驗。位于奧林匹克公園中心的強生奧運展示中心，北京奧運期間公開展示，歡迎您隨時親臨。”強生奧林匹克展示中心的設計處處彰顯環保理念，展示中心的花園、天臺和建筑立面都種有移植于“中國竹子之鄉”華南安吉的綠竹，竹林覆蓋面積達1500平方米。在北京炎熱的8月，這些環繞展示中心外墻的竹子能形成一個天然的環保制冷系統。 三星公司展示中心前展示活動正在彩排，音樂中主持人在歡迎觀眾。這所展館的介紹也用了最明確的語言：“這個中心是環保且人性化的。它將集中展示三星先進的技術和品牌圖片，您還能從網站上看見它建設的全程視頻。它將為北京2008奧運會的參賽人員及其家屬、朋友、貴賓提供最完善的接待設施。最大程度地讓他們感到舒適方便。” 向前走，中國企業展館連成一片。中國的跨國公司和中國名牌產品從未像今天這樣，在奧運舞臺上集團式展示著中國創造的魅力。一座座中國展館凸現著光榮和夢想的情懷，放射出以奧運精神在國際競爭中追求成功的文化光芒。 中國人保展示館四周是綠色的植物，顯眼的標志從不同方向都可以看見。幾天前，這家企業宣布：2008年北京奧運會整套奧運保險保障體系已經搭建完畢并已開始正式運作。中國人保提出了“鑄金牌服務，為夢想護航”的奧運合作宣傳口號，為使本次奧運保險工作成為“有特色、高水平的奧運保險”，公司確定的奧運保險服務工作指導思想是：“盡善盡美、萬無一失、服務奧運、提升自我”。 根據國家電網公司提供的信息，國家電網公司奧林匹克展示中心于8月3日正式開放。從即日起到殘奧會結束，它將成為弘揚奧林匹克精神，展示國家電網公司良好形象的平臺與窗口。這座奧林匹克展示中心以“社會責任”為主題，著重表現公司“努力超越 追求卓越”的企業精神與“更快、更高、更強”的奧林匹克精神之間的融通、共鳴。展示項目還圍繞“奧運社會責任”這一核心，從綠色奧運、科技奧運、人文奧運三個方面呈現國家電網公司負責任的中央企業形象。 國家電網公司奧林匹克展示中心用地面積2018平方米，建筑設計以綠色為主色調，拱形穹頂和方形主體是國家電網公司標志的立體展示，整個建筑既暗合了中國傳統文化元素，體現了中國古代天圓地方的認識，又與回歸自然的現代建筑理念合拍，表達了國家電網公司“奉獻清潔能源，建設和諧社會”的核心理念。展示內容以“感知、感觸、感動”的情感主線貫穿，分為9大功能區域———“百年奧運 百年電力”視頻區、國網成就展示區、奧運電力展示區、社會責任展示區、全球華人迎奧運征文區、主題活動區、奧運賽事轉播區、國網故事視頻區和風雪電網人景箱區。開館期間，展示中心將精心利用多種媒介傳播形式，形成公司和觀眾、媒介受眾的溝通與互動，讓來賓在互動體驗中，理解奧林匹克精神、國家電網品牌價值與企業文化內涵。 無形的通訊信號在北京的天空編織成網，地面上，中國移動的展示中心此時卻是一派靜謐，像是在等待沖鋒號的突擊手。它的啟動，伴隨著它為奧運會服務的展開。有報道說，8月1日，中國移動在奧林匹克主新聞中心宣布：中國將為本屆奧運會提供形式多樣、內容豐富的新技術、新業務、新服務，使奧運會無線通信服務水平邁上一個新高度。2008北京奧運已經實現了奧運歷史上的數個第一：為奧運火炬傳遞建設了海拔6500米的全球最高移動通信基站，首次利用短信業務同步發布奧運口號，首次利用彩信和WAP業務同步發布奧運吉祥物、火炬造型和火炬接力路線，首次通過無線音樂方式傳播奧運歌曲和殘奧會歌曲。在即將開始的精彩比賽中，來自全球各地的奧組委、媒體和普通公眾可以享受到3大方向25類無線業務，其中手機官方網站、無線INFO、即拍即傳、無線視頻同傳、手機對講等9項創新業務也是首次服務奧運。 據介紹，中國將在奧運史上第一次通過手機開展奧運比賽視頻直播商用服務。廣大客戶可以通過具有手機電視功能的手機隨時隨地觀看奧運盛況，這些視頻來源于獲得政府批準開辦手機電視業務的權威媒體。 聯想集團作為中國企業中唯一的頂級贊助商已經備受矚目。不僅如此，7月31日，聯想集團更在奧林匹克公園第一個舉行了聯想數字奧運體驗館的揭幕儀式。在北京奧運會和殘奧會期間，聯想數字奧運體驗館將以“奧運科技惠及大眾”的理念，為公眾帶來科技奧運的全新體驗，讓公眾零距離感受聯想的創新產品和科技。與此同時，聯想的產品已經成功構筑了北京奧運會信息系統硬件平臺，技術保障工作也已準備就緒；聯想數字奧運體驗館的揭幕，標志著聯想面向北京奧運會的各項賽時支持工作已全面就緒，聯想科技奧運戰略進入全面實施階段。目前，7個聯想奧運網吧和2個聯想多品牌電腦服務中心已全部投入運營。其中，位于北京奧運會主新聞中心（MPC）和北京國際新聞中心的聯想多品牌電腦服務中心，正在為各國媒體免費提供多品牌電腦的維護、維修服務。設立在MPC和北京、香港、青島三地奧運村的聯想奧運網吧，正在為各國代表團和媒體免費提供優質的互聯網服務。 說到商業合作伙伴，不能不提它：在紅色的可口可樂展館外墻上，劉翔、郭晶晶、王勵勤、趙蕊蕊等可口可樂奧運星陣容成員的漂亮畫像飄忽躍動，再配上無處不在的遮陽傘、旗幟等載體上的企業標志，可口可樂的商標圖案成為奧運村里最顯眼的畫面之一———想不看都躲不開。其實，它的商業推廣活動早有計劃。據這家企業網站介紹，最近，可口可樂聯手籃球明星姚明，打造了一部最新奧運主題廣告片———“暢爽奧運”，并在奧運倒計時一個月時的發布會上首映，以此為序，正式拉開了可口可樂“全球同暢爽，奧運共開懷”的一系列奧運活動。作為可口可樂奧運星陣容的一員，姚明不僅僅是中國高度的象征，更能鼓舞同樣激動興奮的中國人，熱情洋溢地迎接北京奧運會。片中姚明高舉火炬，向更多的人發出“讓我們一起暢爽”的邀請，號召億萬國人熱情加入體驗“暢爽奧運”的隊伍中，激情參與及分享奧運帶來的和諧和暢爽。 在這座名為可口可樂暢爽體驗中心的展館里，有精彩的奧運時刻展示，有可口可樂的傳奇歷史，以及多姿多采的互動活動與電影，令人目不暇接。而北京市世貿天階的“可口可樂奧運暢爽地帶”，每天晚上的金牌典禮不單是為中國體育健兒加油，更有精彩互動節目，為中國獲得的金牌喝彩，一同歡慶中國奪金的暢爽時刻。據說，可口可樂已決定邀請1萬人到北京看奧運，場面可謂壯觀。 奧運開幕在即，企業展館幾乎都已開門迎客。然而，距開幕只有兩三天時，在天辰東路南段路東，阿迪達斯的展館前還立著腳手架。或許，它的啟動將有意安排在最后時刻。有英國記者對它作了這樣的評價：“北京奧運會官方合作伙伴之一、德國運動服裝制造商阿迪達斯正指望這種奧運伙伴關系幫助它在今年的中國市場上超越宿敵耐克。”阿迪達斯2008北京奧運會項目總監柯瑞嘉說：“我們在中國展開的營銷活動是公司有史以來在單一國家展開的規模最大的營銷活動。阿迪達斯將使用一個360度投影影院來傳播它的口號——一起2008，沒有不可能。”明天，在阿迪達斯主題展館里，人們將會看見什么呢？ |
