| 近些年，我國家居行業發展迅速，人造石材作為一種新型材料，進入中國已有9個年頭。除了作為櫥柜行業的配套產品外，在整個家居行業中應用日趨廣泛，人造石企業也獲得了前所未有的機遇得以迅猛發展，但由于其進入速度快，時間短，市場開拓不完善，造成了多數企業搶占少數市場的局面。全球物價上漲，人民幣兌美元匯率屢創新高、美國次級貸影響、國外品牌的進入、樓市前景低迷等等，諸多因素使得局面更顯復雜化，人造石材行業在內憂外患的交織中，正面臨著一個關鍵的“拐點”，目前，我國的人造石行業正缺少品牌企業，樹立幾個強勢品牌企業對人造石行業的發展是至關重要的。
中低端人造石企業面臨重組
隨著國際原油價格屢創新高，國內樹脂價格也一路走高，以美國杜邦、意大利必圖、韓國三星及一批國內知名廠家為代表的人造石行業相繼開始漲價。從國際原油價格走勢看，短時間內漲價壓力將持續強勁。
價格上漲必將導致需求萎縮，人多餅少也必然造成競爭加劇。由于國內人造石企業一般資金少，產品銷售范圍窄，品牌影響力有限，消費者忠誠度低，且對價格上漲極為敏感。失去價格優勢，中小企業經營狀況堪憂。中小人造石企業面臨被兼并，收購的命運在未來行業走勢中將不可避免。
櫥柜臺面企業是人造石消費量最大的渠道之一。人造石漲價必將給櫥柜企業帶來經營壓力，櫥柜行業多通過指定的供應商，來獲得臺面原材料供應。通常情況下櫥柜企業和供應商之間的關系是牢固的和不易替換的。但在價格上漲的情況下，櫥柜企業為降低成本，在和原有供應商商談無果的情況下，必將另尋新的供應商渠道。
無論是在內部環境，還是在外部需求上，人造石行業的洗牌期都在走向成熟和迸發。大規模的兼并浪潮勢在必行，對于有實力的人造石企業來說，通過對中小品牌的收購可以達到在短時間內迅速提高產量，實現低邊際成本效應，從而達到降低費用，提高產品競爭力，通過收購行為，可獲得其客戶、銷售渠道、人才等資源，從而提高自身市場占有率和競爭力。適當、正確的兼并、收購等商業行為為眾多的企業提供了迅速成長壯大的機會，為強勢品牌的樹立提供了富饒的土壤。
受人民幣兌美元匯率、美國次級貸、出口政策影響，人造石企業的海外之路面臨重挫。海外之路的受阻，迫使出口企業將銷售重點又搬回到內銷這條老路。海外軍團的加入更使得原本競爭就激烈的中國市場，競爭更趨白熱化。
由于多年主攻海外市場，脫離國內市場時間長，對在國內市場的銷售環境不甚了解，以及國內市場的競爭加劇，使出口型企業的轉型處于尷尬之地。如何迅速打開國內市場銷售，就成為出口型企業進入國內市場所必須考慮的重中之重。但由于長期沒有自己的品牌、銷售渠道和精通國內業務的銷售人才，想在短時間內樹立品牌，建立銷售渠道，網羅優秀的人才顯然不現實，海內外銷售模式的差異等原因都使之不敢輕易在國內市場大展拳腳。于是同國內人造石企業合作之路將成為必然。
國際熱錢涌入加快重組步伐
由于中國樓市和股市的不景氣，國際資本市場的熱錢開始轉向投資國內新興行業，人造石行業在中國的迅猛發展勢頭和中國市場廣闊的發展前景，都具備足夠的吸引力獲得國際投資者的青睞，中國有實力的人造石企業走向國際融資之路，也是中國企業走向快速發展和壯大的有效手段之一。
有效快速的資本運作，可使企業在短時間內獲得雄厚的資金支持和商業信用。成功的融資可對現有客戶提供強有力的信心支持，促其增加庫存。獲得國際資本的認可也將獲得社會和消費者對企業和品牌的高度認可，累積商業信譽，進而促進產品的銷售。通過資本運作獲得的資金可加快企業擴張的步伐，加速開展兼并、收購等商業活動。
中國人造石企業普遍規模小，資金不足，廠房設備陳舊，通過有效的融資手段可在短期內迅速加強研發力度，提高產品品質，擴大生產能力，加大營銷投入，引入優秀的管理和技術人才。國際資本的引入還可有效整合提高企業管理效率，規范企業財務結構，為企業未來的發展壯大提供了堅實的基礎。（中 欣）《中國質量報》 |
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