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看奧運(yùn)元素怎樣驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新中國企業(yè)加速分享奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)

[更新：2008-7-3] [來源：中國質(zhì)量新聞網(wǎng)]

伴隨著2008年北京奧運(yùn)盛會進(jìn)入全面沖刺階段，此前奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的釋放正逐步向奧運(yùn)舉辦期間的消費(fèi)驅(qū)動和后奧運(yùn)階段的品牌塑造轉(zhuǎn)變。在距離北京奧運(yùn)會還有30多天的日子里，奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f正在全國主要城市進(jìn)行，中國人對奧運(yùn)的關(guān)注也空前強(qiáng)烈，中國企業(yè)的奧運(yùn)營銷速度正不斷加快，推出了一批與奧運(yùn)元素有關(guān)的新產(chǎn)品，以分享奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)“大餐”，進(jìn)一步增強(qiáng)市場競爭力。——編者本報記者鄭建玲 6月25日，中國紡織服裝行業(yè)唯一一家北京2008年奧運(yùn)會贊助商恒源祥集團(tuán)在北京發(fā)布了祥云系列羊毛衫。作為2008年北京代表團(tuán)奧運(yùn)禮儀裝備的設(shè)計制作企業(yè)，恒源祥此次在全國范圍內(nèi)推出祥云概念系列毛衫，吸引了社會各界眼球。盡管眼下正是夏裝熱銷季節(jié)，羊毛衫銷售還為時過早，但考慮到毛衫上市正是奧運(yùn)即將結(jié)束的“后奧運(yùn)時代”，所以恒源祥集團(tuán)今年比以往提前兩個多月進(jìn)行了新款毛衫發(fā)布，并把新品的亮點集中在祥云和金羊毛兩款祥云概念毛衫上。據(jù)了解，恒源祥此次推出的祥云毛衫，在設(shè)計上選用了具有上千年時間跨度且頗具代表性的中國文化符號———七彩祥云，而且毛衫尺寸版型更是采用了恒源祥與東華大學(xué)的最新研究成果《中國男子人體數(shù)據(jù)庫》中的相關(guān)數(shù)據(jù)，以此使產(chǎn)品做到真正的差異化，并且具有競爭力。為了防止產(chǎn)品被仿制，恒源祥對祥云毛衫的花形圖案還進(jìn)行了版權(quán)注冊。在制作上，恒源祥還與意大利毛衫傳統(tǒng)企業(yè)Dardano公司進(jìn)行了合作。Dardano公司最大的特點就是注重毛衫的配色及對版型的細(xì)節(jié)處理。恒源祥針織產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理廖江南表示，近年來，恒源祥一直致力于把中國傳統(tǒng)文化中吉祥喜慶的紋案應(yīng)用于產(chǎn)品的開發(fā)，使恒源祥品牌產(chǎn)品具有獨(dú)特的吉祥喜慶元素，即使拿掉商標(biāo)，也使消費(fèi)者能感覺到恒源祥產(chǎn)品所蘊(yùn)含的喜慶元素這一獨(dú)特個性，從而體驗“恒源祥吉祥喜慶”所帶來的快樂！恒源祥本身帶有吉祥的含義，與祥云中吉祥喜慶的含義不謀而合，這是恒源祥此次推出祥云毛衫的原因之一。更為值得一提的是，恒源祥新品祥云毛衫在推出售價不足千元的大眾版的同時，還特別制作了唯一一款祥云金羊毛版毛衫。這兩款毛衫從外表上看無太大差異，可是身份卻有著天壤之別。金羊毛版毛衫的原料采用了2004年恒源祥斥巨資600萬元買下的世界最細(xì)的羊毛。據(jù)介紹，這款祥云毛衫的成本核算價約3萬美元，僅做一件作為概念展示，不進(jìn)行銷售。據(jù)悉，恒源祥祥云毛衫的訂單量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過往年新品訂單數(shù)量，位居2008年各類毛衫產(chǎn)品訂單之首。 6月中旬，作為2008北京奧運(yùn)TOP合作伙伴的聯(lián)想集團(tuán)，又推出了一套面向普通消費(fèi)者的福娃閃存盤。據(jù)悉，該款4G福娃閃存盤融福娃、祥云、古錢幣的設(shè)計元素于一體，具有較強(qiáng)的收藏價值，市場售價僅為198元。這也是聯(lián)想集團(tuán)在2007年4月27日北京2008年奧運(yùn)會祥云火炬亮相之時，正式推出全球首款奧運(yùn)會火炬典藏版筆記本電腦和兩款限量2008臺奧運(yùn)火炬機(jī)型———天驕和鋒行火炬紀(jì)念版的基礎(chǔ)上，面市的又一款奧運(yùn)元素產(chǎn)品。將具有東方韻味的奧運(yùn)元素融入科技產(chǎn)品，這是聯(lián)想在IT領(lǐng)域的一大創(chuàng)舉，這種創(chuàng)新在聯(lián)想奧運(yùn)紀(jì)念數(shù)碼產(chǎn)品上表現(xiàn)最為明顯。早在2005年，聯(lián)想就推出了奧運(yùn)吉祥物限量珍藏版鈦合金閃存盤，受到全球的關(guān)注和好評；隨后在都靈奧運(yùn)會落幕之際，在都靈首發(fā)帶有福娃形象的聯(lián)想奧運(yùn)閃存盤限量版；奧運(yùn)倒計時一周年的關(guān)鍵時刻，聯(lián)想推出全系列外設(shè)數(shù)碼紀(jì)念新品；伴隨著奧運(yùn)火炬在全球傳遞的開始，聯(lián)想火炬閃存盤珍藏版也成為消費(fèi)者珍藏起心中奧運(yùn)夢想的首選。據(jù)悉，聯(lián)想新版福娃閃存盤每套包含5款福娃圖案的產(chǎn)品，每個產(chǎn)品在圖案及色彩上有所區(qū)別。外觀設(shè)計上，使用了北京2008奧運(yùn)會的會徽標(biāo)志、吉祥物形象以及核心云紋元素。以祥云云紋作為外觀背景，正面鑲?cè)胛鍌€福娃圖案，背面以奧運(yùn)會徽為主體圖案，色彩也沿用5款福娃各自不同的主題顏色，既活潑又有不同風(fēng)格可以選擇。在整體造型上，這款產(chǎn)品突破常規(guī)地模仿中國古錢幣的造型。古錢幣是中國幾千年來經(jīng)濟(jì)活動的實物見證，在漫長的發(fā)展過程中形成了獨(dú)具特色的東方文化體系，這種珍藏價值在以它為設(shè)計靈感的聯(lián)想福娃閃存盤上得以體現(xiàn)。對于一款兼顧收藏價值與實際應(yīng)用的產(chǎn)品，在產(chǎn)品功能方面的表現(xiàn)也同樣出色。其存儲介質(zhì)采用超穩(wěn)定A級FLASH閃存芯片與防干擾系統(tǒng)，最大限度保護(hù)數(shù)據(jù)安全。作為一款奧運(yùn)紀(jì)念產(chǎn)品，福娃閃存盤還內(nèi)置了聯(lián)想奧運(yùn)一點通軟件，無需繁瑣的搜索和下載，即可全面檢索與北京2008奧運(yùn)會相關(guān)的所有信息，讓更多人有條件隨時了解奧運(yùn)的點點滴滴。值得一提的是，該產(chǎn)品的包裝也別具一格。它采用禮盒式設(shè)計，精致獨(dú)特。通常這種設(shè)計只被應(yīng)用于貴重飾品的精裝禮物盒，錦上添花地增加物品的貴重性。目前，全國聯(lián)想店面均有銷售這款產(chǎn)品，因為它獨(dú)特的設(shè)計和實惠價格，已經(jīng)成為許多店面主打產(chǎn)品，消費(fèi)者也都對此表示出濃厚的興趣。 2007年，作為2008年北京奧運(yùn)會唯一白色家電贊助商的海爾集團(tuán)將其主打奧運(yùn)系列產(chǎn)品全面推向市場。同年3月，在上海、南京、無錫、杭州、寧波等全國50城市開展為奧運(yùn)增光———奧運(yùn)版陽光麗人洗干一體機(jī)大型體驗活動。海爾洗衣機(jī)專為北京2008年奧運(yùn)會設(shè)計的奧運(yùn)版陽光麗人洗干一體機(jī)除了擁有行業(yè)內(nèi)第一個CAS烘干標(biāo)準(zhǔn)的JIT智能烘干技術(shù)以外，還專門增設(shè)了運(yùn)動洗模式。海爾陽光麗人獨(dú)有的JIT智能烘干技術(shù)優(yōu)勢主要體現(xiàn)在變溫烘干和衣干即停兩方面。其中，變溫烘干將烘干溫度控制在65～85℃之間，根據(jù)衣物的干濕程度改變烘干溫度，并可實現(xiàn)厚衣服和薄衣服、大人衣服和孩子衣服同時烘干的效果；衣干即停技術(shù)能自動感知衣物干濕程度，衣物干了洗衣機(jī)會自動停止，就像電飯煲煮好米飯自動跳閘一樣，衣服烘得剛剛好。這款專為奧運(yùn)設(shè)計的產(chǎn)品，還新增了運(yùn)動洗模式，采用特別水溫設(shè)計，迅速清潔運(yùn)動后的汗?jié)n污漬，給各類運(yùn)動服精確洗滌，不但解決了運(yùn)動服汗?jié)n多不易洗凈的技術(shù)難題，而且綜合運(yùn)用衣干即停技術(shù)獨(dú)創(chuàng)了運(yùn)動式蒸汽烘干功能，徹底解決了運(yùn)動服需要快速烘干、即洗即穿的難題。由于該產(chǎn)品具有一定的收藏價值，目前，不少消費(fèi)者已將其搬回家。 2007年6月，安踏推出全新籃球鞋祥云，此款籃球鞋因運(yùn)用了古樸別致的祥云花紋而得名。祥云因為多了一個“祥”字，便從天上的“云”，成為了代表人類美好情感的“云”，有吉祥、平和、美好乃至神圣之意。2008年北京奧運(yùn)圣火火炬的設(shè)計理念來自“淵源共生，和諧共融”的祥云，以此來傳達(dá)天地自然、人本內(nèi)在、寬容豁達(dá)的東方精神，而安踏欲借祥云之勢，傳播祥和文化，傳遞東方文明。《中國質(zhì)量報》

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