| □ 民 言
2007年度中國空調市場的強勢反彈使得業內對2008冷凍年度寄予了較高期望，因而從年度開盤時起，各大品牌便圍繞新產品的推廣、渠道備貨、回款等投入了更多的市場資源。從已經過去的淡季市場情況看，市場表現已經超出了各個廠家的預期。
與此同時，許多空調業內人士卻表示，雖然空調行業總體向好的格局依然沒變，但并不是每一個企業都能在這種盛世榮景中品嘗到勝利的果實，部分主流品牌在淡季的出貨量同比出現大幅下滑跡象，而以海爾、格力、美的為代表的主導品牌保持著增長勢頭。業內專家指出，一些品牌正在面臨著盲目擴張的風險。
品牌格局更趨明朗
中怡康最新的“中國空調市場監測報告”數據顯示，2008年一季度空調市場總體表現良好，其中海爾、美的、格力三大品牌在大中城市的銷售量超過35萬臺，在市場上處于明顯的領跑位置。志高、科龍、海信、三菱電機等品牌一季度的銷量在10萬~30萬臺不等，緊緊追趕一線品牌。其余品牌銷售量雖然在大中城市的銷售量并不集中，但是在區域市場非常活躍。
國內空調行業權威專業雜志《空調銷售》日前對外發布的市場調查報告也表明，當前空調行業的格局依然是格力、海爾、美的三大品牌為第一陣營，其余強勢品牌組成第二陣營。對國內空調市場頗為關注的空調行業專家沈聞澗認為，經過前幾年的洗牌，空調企業的數量出現了大量縮減，一大批競爭力弱的企業被淘汰出局，而現有企業則基本上具備了一定的實力，并初步形成了三大品牌加其他品牌的“3+X”市場格局。
核心技術領跑市場
隨著空調行業逐步趨于理性，各大品牌近年來都在產品創新上做足了文章，其中三大主流品牌起到了帶頭示范作用，尤其是海爾空調可以說是給行業樹立了一個標桿。在新產品的研發和推廣上始終走在市場前列是海爾區別于其他品牌的一個重要特點。
業內人士分析，進入2008冷凍年度以來，海爾、格力和美的三大品牌在繼續加大產品創新力度的同時，對渠道建設投入了非常大的精力，不僅在家電連鎖大賣場的單品銷售上繼續保持優勢以外，而且在專業渠道建設上有了新的突破，尤其是在具有較大成長空間的三、四級市場更是取得了長足的進步。
關乎企業生死存亡
近年來空調行業進入平穩發展時期，雖然企業在排序上此漲彼落、你進我退，但格局相對比較穩定。而即將到來的2009冷凍年度，將是對空調行業的一個大考之年。
事實上，2008年后的空調行業的形勢將更為復雜。３年前國家有關部門就出臺了在2009年3月份全面實行空調產品二級能效準入制度。果真如此的話，對空調企業來說是一件關系到重新在行業定位的大事。對有些品牌來說，甚至關系到生死存亡。
業內專家認為，新的能效標準對三大品牌進一步樹立行業優勢非常有利，新的能效標準使得消費者將更加注重產品的品牌影響力。事實上，能效比提升面臨的問題目前已經顯現出來。一是符合新標準產品的大批量生產問題，尤其是成本的控制問題。二是產品的重新定位問題，是以怎樣的面貌面對市場，包括產品的價格定位。三是新老產品的銜接轉換。怎樣才能在新能效標準實施前，將不達標的產品迅速消化，避免為將來留下包袱隱患。否則大量的庫存不僅會影響新產品的上市，更重要的是造成企業的資金面惡化。
能效標準提升后，面臨考驗最大的是那些不具有品牌優勢的企業，在成本和市場雙重壓力面前，怎樣突出重圍是中小企業不可回避的考題。《中國質量報》 |
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