| 版權：網絡視頻業必爭之地
網絡視頻企業借奧運賽事版權增強競爭力
□ 本報記者 陳軍梅
近日，中國互聯網絡信息中心(CN?鄄NIC)發布了《2008年中國網絡視頻市場及網民視頻消費行為研究報告》（以下簡稱報告），報告顯示我國使用網絡視頻的網民高達1.6億人，相當于每1.3個網民中就有一個網絡視頻用戶，我國網絡視頻行業先后吸引了近3億美元的風險投資。
CNNIC互聯網發展研究部高級分析師劉哲認為，由于寬帶網絡的普及、CDN與P2P等技術的革新以及相對寬松的版權環境等因素，我國網絡視頻行業先后經歷了探索發展期和快速普及期，整個網絡視頻行業競爭激烈但前景良好，從2007年開始進入產業盤整、洗牌期后，正朝著多樣化、融合化的方向發展。
行業進入加速洗牌期
據了解，網絡視頻行業主要分為視頻分享、門戶視頻、網絡電視和網絡視頻下載4大類，內容則分別來自專業內容制作機構，例如電視媒體、影視制作、音樂制作和體育組織等，以及網民原創、轉載和二次加工。
報告顯示，中國網民對網絡視頻的娛樂性消費傾向較重，電影和電視劇是最受關注的內容，以高達86.3%的比例遠超過其他內容，而年齡最大、收入最高的消費人群主要關注財經類視頻節目。從消費方式上看，通過瀏覽器觀看視頻分享、門戶視頻或寬頻影視等的網民最多，達到64.2%，其他方式主要為下載后觀看、網絡電視和邊下載邊看。
從網民關注的內容來看，電視劇、電影、體育、財經成為關注的熱點，促使網絡視頻內容走向多元化，視頻服務商在內容上的拓展，包括與影視媒體的合作將成為行業趨勢。
劉哲表示，今后網絡視頻的發展還將出現應用和平臺多元化趨勢，競爭將不僅局限于現有同類的視頻網站之間，而且還將出現不同類視頻網站間的交叉競爭。總體上來看，網絡視頻行業將朝著競爭趨同化和業務模式融合化的方向前進。2008年以來，作為行業最主流的兩類模式，視頻分享和P2P網絡電視在網民覆蓋的廣度和深度上都有嶄新的提升。如何將規模化的流量轉化為商業價值，是決定網絡視頻服務提供商能否贏在2008年的關鍵所在，目前，網絡視頻行業進入加速洗牌期，預計各個分領域未來僅能剩下少數幾家有影響力的企業。
版權問題成為重要議題
目前，行業監管力度在不斷加大，2007年年底，政府相關部門頒布實施了《互聯網視聽節目服務管理規定》，因此，改進技術、爭奪內容和弘揚主旋律是今后網絡視頻服務提供商發展自身業務的基本要素，隨著版權議題的重要性逐漸凸現，爭奪正版內容將成為這一時期的關鍵性議題。
劉哲認為，2008年迅雷與美國電影協會的版權官司向所有的互聯網視頻服務商敲響了警鐘，原本是一場渠道與版權方利益相關的合作變成了官司。在2008年所有的網絡視頻服務商，尤其是有一定規模的網絡視頻服務企業都不得不面對版權問題。網絡電視不得不更加廣泛與電視臺等直播節目簽約，視頻分享和網絡下載服務提供商加強與內容所有者之間的合作，一時間版權問題成為除網絡視頻牌照之外需要視頻服務提供商解決的又一個重要議題。
與版權方的合作無非兩種商業模式，一是分享廣告收益分成，二是向用戶收費。但劉哲認為第二種模式目前在國內不太可能成型，只能體現雙方合作的象征意義，盈利尚不具備條件。
劉哲認為，中國的影視版權問題不僅是在網絡中，更為普遍的是路邊5元的碟攤店。網絡影視服務提供的是與碟攤店內容類似的基本同質化內容。在盜版碟片和互聯網免費消費環境中成長的網絡視頻網民要一時適應付費下載本身就有非常大的障礙，不僅僅是使用習慣和價值觀的轉變。當前，在中國要想贏得網絡視頻業務付費下載必須滿足幾種模式：有獨家的內容，且價格合理；不是獨家內容，但是在所有發行渠道中均保持收費模式，而且要能保證內容足夠吸引人和有比碟攤更有誘惑力的價格；網絡視頻服務提供商的更進一步競爭和發展促使現有的盜版碟攤在網絡視頻免費的沖擊下倒閉或轉型，僅有正版渠道可以發行內容。
借力奧運提升影響力
另外，此次CNNIC報告顯示，體育成了中國網民關注的熱點內容。隨著奧運會的一天天臨近，國內網絡視頻企業希望借力奧運增強競爭力，因此，奧運賽事版權之爭也日趨激烈。
6月中旬，從搜狐公司和上海眾源網絡公司傳出消息，北京奧運會官方互聯網、移動平臺轉播機構央視國際已經分別與他們簽署了奧運節目轉播授權協議，這也是互聯網、手機等新媒體首次正式成為奧運會視頻傳播載體。
“奧運對于搜狐的最大意義，在于奧運會將吸引網民到搜狐網來，并以此為契機讓人們認識到搜狐更多的產品和服務，使之在奧運之后也維持登錄搜狐的使用習慣。”搜狐公司董事局主席張朝陽透露說。
據了解，3年前，搜狐不惜代價獲得了奧運會贊助商。而此次，搜狐再從央視國際手中獲得了北京奧運賽事活動長達3800小時的互聯網轉播授權，其中還包括2500小時的奧運比賽視頻為獨家授權。搜狐有關人士說，搜狐將以直播和點播兩種形式，全程網絡視頻直播和點播北京奧運會的開、閉幕式及比賽賽事。
據悉，悠視網也已與央視國際簽約，將在北京奧運會期間直播奧運會開、閉幕式以及全部重要賽事，成為同時具有點播和直播權的網絡視頻網站，并成為同時獲得視頻牌照和奧運會直播權的P2P網絡視頻媒體。據透露，在奧運會期間，悠視網將開辟由多個直播頻道組成的奧運專題，通過客戶端和頁面兩種形式對奧運會節目進行直播。悠視網相關人士認為，通過此次合作，多渠道新媒體的參與會讓奧運會表現出一種全新的活力。
同樣看重奧運商機的第一視頻集團近日宣布，其已成為2008北京國際新聞中心合作伙伴。據介紹，2008北京國際新聞中心是在北京奧運會和殘奧會期間，接待世界各地媒體記者的重要場所，第一視頻集團成為2008年北京國際新聞中心唯一新媒體合作伙伴后，將在該新聞中心設置專業的“演播室”、“編輯機房”等特色服務區，為中外媒體記者提供視頻節目錄制、編輯、網上傳輸等系統服務。
業內人士認為，視頻牌照已經對廣告商造成很大影響了，現在拿到奧運視頻版權獨特資源的網站，又會進一步獲得網民和廣告商的雙重青睞。這兩件事將可能進一步加速網絡視頻行業格局的調整。《中國質量報》 |
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