| 在新一屆國際消費電子展上，中國名牌企業展位醒目，其新技術代表了未來發展方向
當主角登臺放歌
□ 本報記者 王楊二
7月10日～１２日，2008中國國際消費電子博覽會在青島舉辦。這是中國國際消費電子博覽會舉辦的第五屆。５年來，展會從規模、內容到參展企業都發生了很大變化，其中變化最大的是國內企業。以往在大型國際展會上，國內企業很少能夠占據主導地位，而現在則不同，國內企業已擔當了主角。最大、最好的展位是國內消費電子領域的頂尖企業，帶來新產品最多的也是這些企業，在展會上搞有影響力宣傳的還是國內企業。
有專家評論，國內企業已經學會利用國際展會這種平臺來展示自己，并利用這種機會加強與跨國公司的合作聯系。這從一個方面表明中國的企業日益成熟、壯大，已具有了國際視野，同時，也具備了實力和底氣，在技術發展很快的消費電子領域與跨國公司同臺競技。
高層論壇是青博會的一個重頭戲，吸引了幾乎所有參展和不參展企業巨頭。他們希望通過論壇了解中國的市場，了解消費者的需求，了解整個行業的發展趨勢。
7月11日，在中國國際消費電子博覽會期間召開的“2008年第四屆中國數字平板電視市場發展論壇”上，中國電子商會、中國家電市場聯合調查研究課題組聯合發布的調研報告預計，下半年國內平板電視需求量將達到720萬臺，全年銷售量將達到1215萬臺，同比增長50%。這份調研報告從市場需求、產業趨勢、消費者關注以及技術方向等多方面分析了我國平板電視的現狀和未來。
平板需求日益高漲
中國電子商會、中國家電市場聯合調查研究課題組聯合發布的報告顯示，在奧運會即將舉行及價格下降等因素的刺激下，上半年國內平板電視銷售呈現火爆局面，其中第二季度銷售量就達到285萬臺，環比增長35%。
中國電子商會副秘書長陸刃波認為，受取消“五一”長假影響，消費需求有向下半年轉移的趨勢，“預計從第三季度開始，在數字高清電視的持續刺激和國產等離子電視入市的推動下，國內平板電視市場需求量增長趨勢將十分明顯。
此外，我國數字電視市場步入實質性推進階段，高清平板開始展現實用效果，這為高清平板電視推廣普及奠定了良好基礎。
中國電子商會副會長王寧感慨道：“2008年應該是我們平板電視真正飛速發展的一年，也是平板電視數字化的元年。為什么這么說？一個重要原因是，我們國家從中央電視臺到很多地方電視臺，都已經開始播出數字高清信號。”
據了解，我國已有41個城市啟動了有線電視數字化的轉換，截至2008年6月末，國內數字電視用戶已經達到2700萬戶，未來幾年，數字電視用戶保有量將持續增長。
中國電子技術標準化研究所副所長曹建華表示，奧運會在開啟中國數字時代的同時，也推動了數字平板電視增值服務。隨著地面數字電視開播，一體機市場得到發展，這為我國平板電視產業走向數字化提供了很好的機會。
衛星、有線、地面數字電視三足鼎立
2008年6月9日，中國在西昌衛星發射中心用“長征三號乙”運載火箭成功將“中星九號”廣播電視直播衛星送入太空。
2008年上半年數字電視一體機在東芝、長虹等企業的推動下快速上市，在奧運高清數字電視開播的背景下，得到了消費者積極的響應，最新調查顯示：消費者預期購買高清平板一體機電視比例占平板電視總量的15%以上。
收看北京奧運會盛況以及讓邊遠地區民眾能夠收看電視，也預示著國內以有線數字電視發展為切入點的配合地面數字電視、衛星數字電視的三大傳輸方式正式在全國展開。
等離子電視期待轉機
由于等離子電視上半年表現十分活躍，銷量同比增長1.5倍，一些業內人士預計下半年國內等離子電視銷售將逐步放量，但目前等離子電視與液晶電視的市場份額的比例為1∶9，這種一邊倒格局能否扭轉，還有待觀察。
中國電子商會的數據顯示，等離子電視上半年在平板電視的市場份額首次接近10%，而32英寸產品的熱銷成為等離子電視銷售放量的主要原因，32英寸產品銷量占全部等離子市場的44.6%，銷售額占到26.6%。
四川長虹近日也首次展出了自主生產的等離子屏，按照公司的計劃，將在奧運會前推出國產等離子電視。中國電子商會預計，隨著國產等離子電視產品的上市，等離子電視在國內的市場份額將會有新的增長。
數字電視一體機市場起步
值得關注的是，在2008年預期購買平板電視產品的人群中，高達65%的消費者首選高清平板電視產品，其中20%的消費者預計會選擇購買全高清平板電視產品，現階段全高清產品與高清產品價格相差3000元左右，隨著奧運會的臨近，有可能帶動全新消費導向。另一方面，2008年綠色奧運的倡導深入到各個領域，彩電領域的環保、節能等要素逐步受到重視，隨著消費者對生活品質的要求提高，“健康電視”將成為未來發展的主流之一。
“收、播一體化”的數字電視一體機、“全高清”顯像技術代表的視覺享受標準、“節能、環保”體現以人為本的產品，這三種最新的消費核心趨勢將以高清數字電視一體機為載體，最大化滿足消費者多角度的消費心理。
超薄化、大型化是未來發展方向
4月份組織的一次消費者主觀評價結果顯示：消費者對不同品牌平板電視畫面色彩表現的評價差異大，消費者評價最佳色彩表現型號分值與最差色彩表現型號分值相差20個百分點，表現較好的品牌主要有海信、長虹、三星等，相對較弱的主要有海爾等。分析表明，畫面色彩表現差異的顯著性與評測現場彩電擺放方式有關，平板電視集中陳列，消費者觀看畫面色彩和明暗對比差異明顯。
清晰度是衡量彩電畫質水平的重要指標，現階段，準備購買平板電視的消費者中，打算購買高清平板電視的比重超過80%，彩電消費的高清趨勢已經非常明顯。在統一演示高清片源的情況下，消費者對不同品牌彩電清晰度評價差異較小，說明各彩電企業在清晰度技術上的差距越來越小。在國產品牌中，消費者對長虹、創維液晶電視清晰度水平評價較高；外資品牌中，消費者對夏普、東芝液晶電視清晰度水平評價較高。
窄邊框設計廣受青睞。評測選用的15款彩電中有8款采用了窄邊框設計，消費者評分都在85分以上，調研數據表明，消費者越來越傾向于簡約設計。
自FPD（平板顯示器）推出以后，全球顯示設備市場急速擴大，但以銷售金額來看，2～3年后將達到高峰。而每年30%的價格下降速度，增速會逐漸放緩，未來將面臨困境。為了突破困境，各大平板電視企業均開發新面板技術，超薄型化與大型化成為未來技術的發展方向。如三星的30英寸OLED電視、松下將在2012年量產的37英寸OEL TV。其他企業也在超薄與大型化電視上有所突破，如夏普的2cm52英寸液晶電視、松下的24.7毫米50英寸等離子電視、索尼的3mm11英寸EL電視、日立的Wooo超薄3.5cm電視。
“高清”、“綠色”成消費關注焦點
中國數字電視3C化的進程在2008年有了突破性的進展。國產平板電視終端企業近年來一直致力于數字化家庭的落實和推進，由于終端產品技術水平的限制和與內容提供商利益的協調未果，因此一直沒有實現商業化。現階段，以終端彩電企業牽頭示人的3C化產品終于孕育而生。未來，3C高清平板電視，將會為行業整體利潤日趨稀薄的平板電視產業注入新的活力。為了盡快實現向產業鏈高附加值環節的轉移，我國彩電企業需放棄以往單純憑借規模競爭的發展方式，轉而切入到整合3C資源與產業鏈上下游實現聯動繁榮的核心軌道上來，從而建立起一種全新的產業價值鏈、產業形態和商業模式。
隨著平板電視產業各項標準的出臺，平板電視“1080高清”認證標準、RoHs認證規范已出臺，從節能空調、綠色冰箱開始，全面帶動了家電行業向低能耗、環保型產品轉型。從而更加激發平板電視企業對產品節能環保的重視，從制作過程、零部件材質、發光效率等各個方面入手，形成了消費市場“環保”、“節能”的主導趨勢。《中國質量報》 |
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